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关于(🥘)IP合作(zuò )，品(🏚)牌方的受益(🚰)(yì )，潘冠鹤(hè )认为(🌜)“IP的注入提(tí(🤑) )升品牌的(de )活力，一个即将(jiāng )成(🏵)熟或者已(🐣)经成功的 IP 必(🐼)然(rán )会拥有广泛(🐇)(fàn )的粉丝基(👨)础和强(qiáng )大的圈(🗼)粉(fěn )能力，品(⚽)牌能够(gòu )吸引消费(fèi )者注意(🔪)力的同时(🉑)(shí )，双方的(de )“粉(🌘)丝”也会形(xíng )成一(😅)定互动，这是(🚅)共赢的(de )合作方向(🕯)。

满记甜品与(👅)《流浪地球(🅱)》合作海报

其调研(yán )的74个社区(🐘)(qū )品牌(涉及(🚧)门店数(shù )5368家)中，57%的(🚺)(de )社区生鲜品(📸)牌开(kāi )通了线上(shàng )业务，在开(🐦)通线(xiàn )上(🖌)业务的企业(🐯)里面，48%的企(qǐ )业是(🏿)通过第(dì )三(👚)方平台来实现(xià(🌘)n )，31%通过小(xiǎo )程(📼)序来实现，还(hái )有21%的企业(yè )自(🎧)建平台开(🤩)展线(xiàn )上业(⛓)务。

第四个阶段是(🥇)“便利店+生(shē(🉐)ng )鲜”的复合业态(tà(🚴)i )的兴起，代表(😡)案例有好(🦒)邻居最新一代(dài )的“社区全渠(💐)道(dào )会员店(➰)”，以及超市发与(yǔ(🔅) )罗森合作(zuò(💝) )的“超-罗便利店(diàn )”等。

满(mǎn )记甜(♎)品与《流浪(😅)(làng )地球》联名(😺)套餐的宣传语(yǔ(🏺) )“在流浪的(de )每(🌎)一个坐标都能(né(🚹)ng )发现甜”即符(🦊)合了电影内(nèi )容的主旋(xuán )律(🈯)也体现了(🍒)产品(pǐn )的属(🤤)性，也是典型的“人(🧒)(rén )格”展现(xià(🐠)n )。

在到家模式下(xià )，近两年还有(💅)一种逐渐(➿)火起来的“前(qián )置仓”模式，消(xiā(⏺)o )费者网上(shà(💞)ng )下单，商家从前(qiá(🏝)n )置仓送货(huò(🤸) )到家。

由于社区(qū )生鲜本身(shē(⛰)n )定位为“小(✊)区门(mén )口的(🍱)菜市场”，消费者对(🗼)(duì )于送货到(🧜)家(jiā )的需求远远(🐼)不及(jí )一些(🖲)大卖(mài )场或电商平台，而“到店(🌏)(diàn )”则成为(👷)了商家(jiā )的(🛎)另一种(zhǒng )选择。

关(🌎)于IP合作(zuò )，品(👉)牌方(fāng )的受益，潘冠鹤(hè )认为(🙈)“IP的注入提(🕢)升品牌的活力，一个(gè )即将成(👫)熟或者已(yǐ(🍏) )经成功的(de ) IP 必然会(🕔)拥有广泛(fà(🎍)n )的粉丝基(jī )础和强大的圈粉(✴)(fěn )能力，品(📚)(pǐn )牌能够吸(💋)引消费(fèi )者注意(🎮)力的同时，双(💂)方的(de )“粉丝”也会形(🥗)成一定互动(🥝)，这是共(gòng )赢的合作方向。