在(zài )到(🎥)家模式下,近两年还有一(yī(🌷) )种逐渐(🔨)火起来(lái )的“前置仓”模式,消(🔭)费者(zhě(🐥) )网上下单,商(shāng )家从(🐡)前置仓(✡)送(sòng )货(🧤)到家。
显然(rán ),跨界合(😯)作正(zhè(📁)ng )在将价值放大(dà ),效率提升(☝),这也是(⛱)新零售的表现力之一。
尤其(🥑)(qí )是在(❇)拼团玩法(fǎ )比较流行的当(🌆)(dāng )下,到(🌇)店提货(huò )还能跟拼团等(dě(📙)ng )营销玩(❤)法结合(hé )在一起,带动(dòng )门(😀)店客流(🧔)和销(xiāo )售。
所谓前置(zhì )仓,就(🧜)是以仓(🤸)(cāng )为店,将仓库(kù )建立在社(🥦)区周(zhō(😓)u )边三公里范围(wéi )内,商品由(⛵)骑(qí )手(👭)从仓库配送(sòng )至消(💾)费者指(🐕)定(dìng )地点。
与传统(tǒng )电商相(📙)比,前(qiá(📍)n )置仓模式由于(yú )距离消费(📕)者更近(⛺),有更快的响应速(sù )度和更(👪)高的配(👦)(pèi )送效率。
其调(diào )研的74个社(🀄)区品(pǐ(📢)n )牌(涉及门店数(shù )5368家)中,57%的社(🚞)区(qū )生(🚔)鲜品牌开通(tōng )了线上业务(🥚),在开通(🦗)线上业(yè )务的企业里面(mià(🚳)n ),48%的企业(💞)是通(tōng )过第三方平台(tái )来(🐓)实现,31%通(📿)过(guò )小程序来实现(😡)(xiàn ),还有(👴)21%的企业(😋)(yè )自建平台开展(zhǎ(🐐)n )线上业(💆)务。
新(xīn )零售的价值就(jiù )在(👖)于人货(🤞)场的重新解构,借助IP价值引(😻)发了粉(⏺)丝的(de )情感共鸣,而(ér )对于品(🤫)牌商来(🐑)(lái )说,下一步如(rú )何在产品(⏭)和服(fú(🎏) )务上持续深挖(wā )才是关键(👐)。
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