奔跑吧!兄弟

一个(🙂)优质的产品IP不仅能给其带(📖)来(lái )超预期(qī )的流量红(🤫)利，更重要(yào )的是能(né(😥)ng )够具(🎓)有(yǒu )变现的能力。

所谓(🥉)前(💡)置仓，就是以仓为店，将(😟)仓库(kù )建立在(zài )社区周(zhō(🏑)u )边(🚽)三公(gōng )里范围(wéi )内，商(🌃)(shāng )品由骑(qí )手从仓库(🦀)配送(🛰)至消费者指定地点。

资(🐱)料(〰)图 中新经纬(wěi )摄

第四(🤜)(sì )个(⚽)阶段(duàn )是“便利店+生(shē(🤳)ng )鲜(🤷)”的(de )复合业(yè )态的兴起(😈)，代表案例有好邻居最新一(🐮)代的“社区全渠道会(huì )员(🔖)店”，以及超市发(fā )与罗(🏞)森(sē(😊)n )合作的(de )“超-罗(luó )便利店(🍭)”等(👐)。

生鲜传奇董事长王卫(😗)表示，社区生鲜(xiān )店的确(què(🗿) )是(💺)一条(tiáo )大赛道(dào )，但这(🐳)(zhè )条赛道(dào )也非常(chá(🔄)ng )艰难(⤵)。

以重庆社区生鲜连锁(🏃)“果(🏠)琳”为例，成立于(yú )2012年的(🙀)果(guǒ(🚅) )琳在重(chóng )庆已拥(yōng )有(👶)30多(💨)家(jiā )直营门(mén )店，主(zhǔ(🍏) )要分布在社区和写字楼门(😑)口。

社区生鲜店到底长什(😧)么样？《报告(gào )》做了一(🛸)个经(☕)(jīng )营“画(huà )像”：拥有24家(📬)连(🥩)锁店，单店面积314平方米(📤)，日均销售额1.7万元。

IP商业(yè )化(🕒)要(💍)打(dǎ )破传统营销的(de )“墙(📹)”，可以(yǐ )肯定的(de )是，品牌(📹)借势(🧔)IP资源开展多元营销传(🦉)播(🏪)、拓展多元市(shì )场，已(➖)(yǐ )经成为(wéi )众多商(shāng )家尝(🐬)试(🗞)(shì )和青睐(lài )的手段(duà(🍃)n )。

以重庆社区生鲜连锁“果琳(🤝)”为例，成立于2012年的果琳在(🎼)(zài )重庆已(yǐ )拥有30多家(😙)直营(🌡)(yíng )门店，主要分(fèn )布在(✔)社(🧝)区和写字楼门口。