旅客

IP是将在内(🐿)容层面的(💽)魅力人(rén )格(🐙)体进行(há(🐸)ng )了向(xià(🐋)ng )商品(pǐn )层面的延伸。

资(👂)料图 中新经纬摄

生鲜(🕞)传(chuán )奇董事长(zhǎng )王卫(🌟)(wèi )表示(shì )，社区生鲜店(🌴)的确是一条(🐾)大赛道，但(🚞)这(zhè )条赛道(🥕)也(yě )非常(🎒)(cháng )艰难(nán )。

从(👵)成本构成来看，人(🌋)力成本和租金分别占(👷)(zhàn )到销(xiāo )售额(é )的8%和(😊)(hé )5.6%。

国内几个前置仓案(🐍)例代表包括每(měi )日优(🧟)鲜、朴朴(pǔ(🧝) )超市(shì )、(👏)永辉卫星仓(💠)等。

目前，除(⚫)永辉生(📥)活等(děng )少数社区(qū )生(🕊)鲜(xiān )品牌(pái )采用第三(🚲)方平台+小程序+自主开(🍍)发App来实现(xiàn )这一功能(⛹)(néng )，大(dà )多数(🔫)(shù )社区生(👎)鲜品牌选择(✒)借助第三(🕐)方平台(🥩)(如京(jīng )东到家、美团(🍬)(tuán )、饿(è )了么等)或者(⏱)第三方工具(如有赞)来(♓)实现到家服务(即(jí )送(🥩)货(huò )上门(mén ))。

投放仅3天(💐)时间，曝光量(🏡)高达72.6万次(♍)，点击量(liàng )达(🍀)近(jìn )2万次(cì )。

通过(🏃)IP来改变消费者的认知(🕠)正在被越来(lái )越多的(🕤)品(pǐn )牌认(rèn )可。

为了更(🎠)好地引流到店，不少商(🤼)家还在尝(chá(🔶)ng )试通过有(🛣)(yǒu )赞投(tóu )放(🚌)精(jīng )准的(😅)朋友圈(🐛)广告——例如舒婷果(💮)业，将(jiāng )广告定向(xiàng )推(😮)送(sòng )给门(mén )店2~3公里范(💝)围内，年龄层在20-60岁，过去(🤱)30天有水果购买(mǎi )行为(➰)(wéi )的女(nǚ )性(🤮)用户。

以重(🏇)庆社区生鲜(🛣)连锁“果琳”为例(lì(😨) )，成(chéng )立于(yú )2012年的果琳(🧤)在重庆已拥有30多家直(📋)营门店，主要分布(bù )在(🌩)社(shè )区和(hé )写字楼门(🥐)口。