博一波

2016年，果琳第一(yī )家(jiā )仓储式门店开业，其(qí )利用技术服务商有赞(zàn )提(tí )供的线上拼团功能，在微信公众号发起了(le )1万分蓝莓的拼团活动，吸引用户到店自提，这个活动让其新店在(📶)(zài )开(kāi )业当天就迎来了火爆(bào )场面，三天内实现销(xiāo )售(shòu )额超过60万。

社区生鲜(xiān )电商“到家(❔)+到店”两(liǎng )条(tiáo )腿

在这个过程中孕育(yù )出社区生鲜的机会，成(chéng )为一种值得关注的独(dú )立业态。

社区生鲜电(diàn )商(shāng )“到家+到店”两条腿(tuǐ )

从成本构成来看，人(rén )力成本和租金分别占到(dào )销售额的8%和5.6%。

目前，除永辉生(🔊)活等少数社(shè )区(qū )生鲜品牌采用第三方(fāng )平台+小程序+自主开发(fā )App来(lái )实现这一功能，大(🖐)多(duō )数社区生鲜品牌选择(zé )借(jiè )助第三方平台(如京东(dōng )到家、美团、饿了么(me )等(děng ))或者第三方工具(如有(yǒu )赞)来实现到家服务(即(jí )送货上门)。

生鲜品类正(zhèng )在发生明显且漫长的(de )渠道变迁，其走向是农(nóng )贸市(♌)场作为传统的流(liú )通渠道份额进一步下(xià )跌(diē )，被更为高效、先进(jìn )的现代流通渠道替(🏖)代(dài )，农贸市场的转型势在(zài )必行。