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通过IP来(lái )改(🧤)变消费者的认(💐)知正在被越来(🍵)越(yuè )多(🎋)的(🍺)品(pǐn )牌认可(🎿)(kě )。

IP是将在内容(❇)层面的魅力人格体进(🍍)行了(le )向商品(pǐ(🍑)n )层面的延伸。

中新经纬(😩)客户端3月4日电(🌰) 继(jì )上周五(wǔ(❤) )A股迎来(lái )3月开门红后(🚅)，周一两市延续(🙅)涨势(shì )跳空高(gāo )开，沪(🥣)(hù )指时隔近9月(🦑)一举攻上3000点，创(🚇)业板(bǎn )指站上(shàng )1600点，两(🍄)(liǎng )市反弹再上(🔖)一个台阶。

其调研的(de )74个(🍙)社区(qū )品牌(涉(💥)(shè )及门店数5368家(📆))中，57%的社区(🎍)生鲜品牌(pá(🍅)i )开通了(le )线上业(😉)(yè )务，在开通线上业务(💨)的企业里面，48%的(😨)企(qǐ )业是通(tōng )过第三(🗡)方平台来实现(🛣)，31%通过小程序来(👌)实(shí )现，还(hái )有21%的企(qǐ(🌪) )业自建平台开(😣)展线上业务。

第四(sì )个(🔦)阶段(duàn )是“便(bià(😛)n )利店+生鲜”的复(🕔)合业态的兴起，代表案(🐘)(àn )例有好(hǎo )邻(🐭)居最新一代的“社区全(⛽)渠道会(huì )员店(⛓)”，以及(jí )超市发(📍)与罗森合(📭)作的“超-罗便(😚)利(lì )店”等(děng )。

线(🕝)上(shàng )销售还有很大上(⛩)升空间，目前占(🚏)比只有(yǒu )9.6%。

据悉(xī )，满记(🥘)甜(🔵)品与《流浪地(🥄)球》的合作在2018年(🍻)(nián )12月下旬(xún )才开始(shǐ(🥝) )，满记甜品全国(🍧)市场营销负责人(rén )汪(😄)洪清(qīng )介绍说(🌫)(shuō )，双方用5天就(✳)完成了资源整合并(bì(😴)ng )敲定了(le )所有合(🆑)(hé )作内容。

不过，社区生(💌)鲜品牌整(zhěng )体(🎆)的线(xiàn )上销售(🎚)(shòu )占比还(⛪)不高，根据综(🍝)合统计，调(diào )研(🛢)样本(běn )企业的(de )平均线(🥪)上销售占比为(🎏)9.6%。

为了更好地引流(liú )到(🌯)店(🎋)，不少商家还(🌩)在尝试通过有(📦)赞投放精准的(de )朋友圈(🚞)(quān )广告——例(🗼)如舒婷果业，将广告定(🍗)向推(tuī )送给门(⛅)(mén )店2~3公里(lǐ )范(📝)围内，年龄层在20-60岁，过去(💲)30天有(yǒu )水果购(🐫)(gòu )买行为(wéi )的女性用(🌤)户。

店铺生鲜占(🍬)比较高(gāo )，达到(🎂)(dào )53%，生鲜(xiān )品类毛利率(☔)19.6%，客单价23元，生鲜(💩)损(sǔn )耗率8%。