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IP商业化要打破(✔)传(chuán )统(tǒ(🚇)ng )营销的“墙”，可以(yǐ )肯(🐑)(kěn )定的是(🐃)，品牌借势IP资(zī )源(yuá(🔽)n )开展多元(⏱)营销传播、拓展多(🚍)元市场，已经成(chéng )为众多商家(🚩)尝试和青睐(lài )的(💂)手段。

以重庆(🛬)社区生鲜连锁“果(🎐)琳”为例，成立(🎰)于2012年(nián )的果琳在(🦇)重庆已拥有(🎸)(yǒu )30多(duō(👰) )家直营门(👦)店，主要分(fèn )布(bù )在(📏)社区和写(🕹)字楼门口(kǒu )。

2016年，果琳(😘)第一家仓(🚯)储(chǔ )式(shì )门店开业(🈳)，其利用技(💒)(jì )术(shù )服务商有赞(☕)提供的线(😲)(xiàn )上(shàng )拼团功能，在(🏰)微信公(gō(🐀)ng )众(zhòng )号发起了1万分(👮)蓝莓的(de )拼团活动，吸引用户到(⏸)(dào )店自提，这个活动让其(qí )新(🚃)店在开业当天就(👴)迎来了火爆(🐾)场(chǎng )面，三天内实(🤐)现销售额(é(😴) )超过60万。

IP是将在内(🍐)容(róng )层(céng )面的魅力(🐍)人格体进(🔖)行(háng )了(le )向商品层面(🏰)的延伸。

生(🏟)(shēng )鲜传奇董事长王(🍼)卫表(biǎo )示(⏺)(shì )，社区生鲜店的确(👗)是(shì )一(yī(🤾) )条大赛道，但这条赛(🥧)(sài )道(dào )也(🥣)非常艰难。

一个优(yō(🚳)u )质(zhì )的产品IP不仅能给其带(dà(✒)i )来超预期的流量红利，更重要(🅾)的是能够具有变(📱)现的能力。

第(🗂)三个阶段是新零(🍫)售(shòu )的风口(🕵)刮到了社区生鲜(🗝)(xiān )领域，代表事件是(⛰)京(jīng )东(dō(🏂)ng )旗下启承资本投资(🎪)钱(qián )大(dà(💤) )妈；

社区生鲜店的(🌵)前(qián )世(shì(😽) )今生