小莉莉

国(guó )内几个(👁)前置(✋)仓(cāng )案例(🛤)代表包括每日优鲜、朴朴超(chā(💹)o )市、永辉卫星(xīng )仓等。

据悉，满记(👟)甜品与(yǔ )《流浪(làng )地球》的合作(zuò(🙆) )在2018年12月下旬才开始，满记(jì )甜品(🏺)全(quá(🙂)n )国市场营销负(fù )责人汪洪(✉)清介(🐥)绍说，双方(fāng )用5天就(jiù )完成(💟)了资(💚)源整(zhěng )合(🚜)并敲定了所有合(👼)作内(⛵)容(róng )。

痛点(🧚)(diǎn )在于，社区生鲜(🍕)企业(🐖)目前规模(✉)都不够大(dà )，对供(🍕)(gòng )应(🖕)链的(de )整合(🕰)能力不够(gòu )强。

一个优质的产品(🏎)IP不仅(jǐn )能给其(qí )带来超预期的(🌫)(de )流量红利，更重要的是能(néng )够具(🔪)有(yǒu )变现的能力。

新零售的价值(🥡)就在(🤼)于人货(huò )场的重(chóng )新解构(🏂)，借助(🏿)(zhù )IP价值引发了粉丝的情感(🔡)共(gò(🉑)ng )鸣，而(ér )对(🥖)于品牌商来(lái )说(🧐)，下一(😀)步如何在(🦒)产品和(hé )服务上(🤽)(shàng )持(🚺)续深(shēn )挖(💳)才是关键。

不过，社(🕠)区生(💧)鲜品(pǐn )牌(🍺)整体(tǐ )的线上(shàng )销售占比还不(🕸)(bú )高，根据综合统计，调研(yán )样本(💪)企(qǐ )业的平均线上(shàng )销售占比(🤸)为9.6%。

关于IP合作，品牌方(fāng )的受益，潘(👌)冠(guà(♉)n )鹤认为“IP的注入提升品牌(pá(☝)i )的活(👙)力(lì )，一个即将成(chéng )熟或者(🥧)已经(🏔)成功的 IP 必(😇)然会(huì )拥有广(guǎ(🥅)ng )泛的(🏴)粉丝基础(🌯)(chǔ )和强大的圈粉(🔹)能力(👊)，品牌(pái )能(🐦)够吸(xī )引消费(fè(👀)i )者注(🎀)意力的同(🙄)时，双方的“粉丝(sī )”也会(huì )形成一(🗜)(yī )定互动，这是(shì )共赢的合作方(🕷)向。

社区生(shēng )鲜店到(dào )底长什么(🐄)样？《报告》做了一个经营“画像”：(🚗)拥有24家连锁(suǒ )店，单店面积314平方(🈹)米，日(🚄)(rì )均销售(shòu )额1.7万元。

报告(gà(🦀)o )显示(💻)，除了拼团(🌹)、砍价等(děng )社交(🙏)营(yí(🌰)ng )销功能，有(🍜)赞(zàn )还通过“多网(⛔)点管(🏠)理”功(gōng )能(🍸)，管(guǎn )理着40多(duō )个(🚕)实体(💼)门店，消费(🎗)者可以根据地理位置(zhì )选择就(🐳)(jiù )近的门店上门(mén )自提。

目前，除(🐄)永辉生活(huó )等少数(shù )社区生鲜(💶)品牌(pái )采用第三方平台+小程序(🎑)+自(zì )主开发(fā )App来实现这一功(gō(🐨)ng )能，大(📯)多数社区生鲜品牌(pái )选择(🆒)借(jiè(🐸) )助第三方平台(tái )(如京东到(❄)家、(🔍)美团、饿(⛎)了(le )么等)或(huò )者第(📤)三方(👅)工具(如有(💅)赞)来实现到家服(🐮)务(即(🎊)(jí )送货上(🖥)(shàng )门)。